Según la comisión de IAB Spain, “la reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones.”

Es la misma organización la que recomienda a las empresas, que “no hagan en Internet, lo que no harían en marketing tradicional”.

Para conocer o controlar las acciones del marketing tradicional de una marca o de una empresa, se controlan, principalmente, las fuentes de publicidad: prensa, televisión…  para controlar las acciones de marketing en Internet, es prácticamente imprescindible controlar la publicidad en los principales buscadores, así como en las redes sociales.

Marketing en Internet: los buscadores.

Los buscadores suelen ser  las herramientas básicas de búsqueda de  información por parte de  los  internautas, y cuyas primeras posiciones constituyen un referente del  liderazgo de una marca en un sector determinado. Son el medio a través del cual, gracias a la búsqueda universal, se pueden encontrar todas las referencias que hay en la Red sobre una empresa. Y no solo en casos de búsquedas específicas de la marca, sino en búsquedas de términos relacionados a su actividad o ámbito de acción.

Marketing en Internet: las redes sociales.

El trabajo de presencia dentro de las siguientes plataformas es fundamental para controlar qué es lo que se publica en éstas y, posteriormente, qué es lo que se indexa por parte de los motores de búsqueda. A continuación se indican algunas de las principales plataformas: Facebook, Tuenti, MySpace, Hi5, Sonico o Linkedin. Por ejemplo, en el caso de Facebook y Tuenti se permite la creación de páginas a través de las cuales se puede gestionar la comunicación de una marcar/producto y persona, y éstas son fácilmente indexadas y posicionadas por los motores de búsqueda.

Es necesario recordar que cualquier actividad de reputación (bien tradicional, bien online), tiene que ser ética. Las actividades de reputación no deben (ni pueden) ocultar engaños o productos defectuosos; No se puede dañar de manera injustificada la reputación de los competidores u ofrecer información engañosa sobre ellos. Hay que evitar la creación de identidades falsas para mejorar nuestra imagen, la transparencia y honestidad han de regir nuestras actividades. Igualmente resulta ético resaltar los aspectos positivos de nuestros productos y mencionar nuestras ventajas respecto a la competencia. No se debe practicar la censura de comentarios negativos en los canales que gestionamos.

Audea Seguridad de la Información

Marta Sánchez Valdeón

Departamento Legal

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Fuente:http://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-y-proteccin-de-marca-en-internet

Queda por aprobarse en el Parlamento Europeo la nueva normativa, donde se recoge que la sanción  para estos piratas sea como mínimo de 5 años, si han causado daños a los sistemas informáticos; y aumento en las sanciones para los que dirijan las redes de ordenadores que envían correos basura (botnets)  y para los que roban identidades.

Entre los países de la UE se está intentando, de forma coordinada, aumentar la cooperación policial y judicial para llegara crear una unidad dedicada al crimen cibernético, y podrían contar hasta con el apoyo de la Agencia Policial Europea.

El último ciberataque antes del acuerdo, ha sido el de Citigroup, donde la información de cientos de miles de titulares de tarjetas de este grupo fue a caer en manos de estos delincuentes.

En España, la policía ha dicho que ha conseguido desarticular al grupo Anonymous, causante de muchos delitos informáticos a empresas e incluso instituciones gubernamentales.

Todos gobiernos se están uniendo para intentar constituir estrategias de ciberseguridad, que esperan que sean más efectivas que las medidas que nos protegen que hay a día de hoy.

Áudea Seguridad de la Información

Departamento de Marketing y Comunicación

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Fuente: 20minutos

El proyecto liderado, por su propietario y veterinario José Luis del Valle, ha sido gestionado, dirigido y ejecutado por la ingeniería Aspitech.

El análisis de las necesidades de la clínica han sido determinantes para el estudio del proyecto. Comenzando desde la estructura y distribución de los espacios en dos plantas: salas médicas y de trabajo, atención al público, guardería para animales, tienda; pasando por análisis de cada una de las instalaciones del local, tomas eléctricas, salidas de emergencia y seguridad, una correcta ventilación sin presencia de corrientes de aire, aislamientos térmicos, puntos de iluminación específicos para las zonas de trabajo más importantes como los quirófanos.

Así mismo se ha tramitado las licencias necesarias para la ejecución de la obra.

En la fase del diseño de la Clínica ha predominado el criterio de la eficiencia energética de las instalaciones con la utilización de sistemas free-cooling para la climatización, placas para ACS Solar y un diseño eficiente del alumbrado para conseguir un menor consumo.

Un punto importante, también ha sido el correcto aislamiento de la zona de radiología y acondicionamiento y distribución de las salas de operaciones. En cada una de estas estancias, ha sido primordial la instalación de un buen sistema de iluminación, climatización y ventilación, puntos de toma de oxígeno y puntos eléctricos.

Toda la dirección y ejecución del proyecto gestionado por Aspitech, ha culminado en una Clínica Veterinaria profesional, cómoda y de gran atractivo e interés para los propietarios de animales que precisen del mejor servicio de atención médica y profesional.

Visítanos en:  www.aspitech.com

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Sobre ASPITECH.

Aspitech es una empresa de ingeniería tecnológica, dedicada a  realizar auditorías de instalaciones y de eficiencia energética, gestionar proyectos e instalaciones, mejorar y automatizar procesos de producción, reingeniería. El equipo de I+D+I aporta soluciones de ingeniería aplicando el ahorro y protección medioambiental.

Más información:

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INGENIERIA TECNOLÓGICA

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Telf. +34 945 105 277

EEUU y UE firmaron un acuerdo en 05/2004 en virtud del cual las compañías europeas estaban obligadas a permitir a la Administración pública de EEUU el acceso a los datos personales de los viajeros. El Gobierno de los EEUU conocía de todas las personas que viajasen en avión destino EEUU -y con origen en un país miembro de la UE- su nombre, dirección, forma de pago y teléfono.

El motivo esgrimido por EEUU para acceder a estos datos fue la doctrina anti-terrorista que se aplicó (sin excesivos controles judiciales) tras los atentados del 11/09/2001.

Por su parte, la UE entendía que este hecho podría ser motivo de violación de la normativa europea en materia de protección de datos.

Sin embargo, la Comisión europea dictó resolución concluyendo que EEUU garantizaba la protección de los datos personales cedidos. Acto seguido el Consejo de la UE firma acuerdo bilateral sobre la cesión de los datos. Por su parte, la la Administración pública de EEUU firma el acuerdo, entrando en vigor en 05/2004.

Argumentación del Tribunal de Justicia Europeo

La cesión de los datos de los pasajeros a la Administración pública de EEUU implica un tratamiento cuya finalidad es garantizar la seguridad nacional y las actividades de EEUU en el ámbito penal, motivo por el cual no queda comprendido en el ámbito de aplicación de la Directiva de la UE.

El Parlamento europeo solicita al Tribunal de Justicia Europeo la anulación de la resolución de la Comisión europea por considerar, entre ostros argumentos, que suponía una violación de los derechos fundamentales de las personas dado que el acuerdo se adoptó sin una base jurídica ajustada.

Por fin, como se reseñó por Áudea en su momento, el Tribunal de Justicia Europeo anuló la decisión del Consejo de la UE.

Dos años después de anular la decisión del Consejo de la UE, la Agencia Española de Protección de Datos remitió una carta a los responsables de las compañías aéreas que operan en España solicitando información sobre las medidas adoptadas con el fin de verificar que los datos personales cedidos a la Administración pública de EEUU se producía sin vulnerar la LOPD, es decir, los inconvenientes que provocaron el vacío legal se mudaban al sector privado. Lo cierto es que sin marco legal que avalase la cesión de datos, informar a la AEPD sobre las medidas adoptadas en esta materia no resultaba tarea sencilla puesto que las compañías aéreas que operaban en España (sometidas a la exigente LOPD) también debían respetar los también exigentes requisitos impuestos por Gobierno de EEUU.

Audea Seguridad de la Información S.L.

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David Barquin

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La Audiencia Provincial de Segovia ha confirmado la resolución aunque con una rebaja en la condena, que una primera  instancia correspondía a la cantidad de 18.284 euros.

La hazaña de las adolescentes no sólo ha supuesto un delito informático, por la suplantación de identidad, si no que ha causado a la demandante problemas psicológicos, puesto que las condenadas subieron 56 fotos con su nombre, dirección e instituto real, que causaron comentarios que la ridiculizaron en su entorno.

No conformes con esto, subieron entre las fotos una que reunía a sus compañeros y escribieron comentarios insultantes, con lo que consiguieron enfrentarla con su círculo de amistades.

Con todo esto, le provocaron un aislamiento social , que la llevo a los problemas psicológicos por los que las denunciadas han sido condenadas.

Después de esto, queda por decir que es fundamental el papel de los padres en orientar a sus hijos para que hagan un buen uso de Internet y sobretodo de las redes sociales.

Áudea Seguridad de la Información

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El motivo que ha hecho a Tony Wang entregar dicha información, no es más que algún comentario que ha realizado el usuario en su microblog “Mr.Monkey “ y que ha afectado a tres concejales y un funcionario.

Twitter le dio al usuario 21 días para argumentar legalmente en contra de la demanda y en caso de no hacerlo sería cuando presentarían todos sus datos.

Según Tony Wang, los usuarios ya estaban informados de que podrían entregarse los datos a las autoridades en caso de ser requeridos legalmente

Parece ser que en los tiempos que corren siguen en debate la privacidad de nuestros datos y la libertad de expresión en Internet.

Áudea Seguridad de la Información

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Fuente: El universal

 Ambas empresas, en su compromiso por participar activamente con la sociedad, expusieron unas ideas clave para estos jóvenes dispuestos a seguir aprendiendo.

El discurso estaba enfocado en transmitir los valores actuales de las empresas. Tan importante es, tener una formación profesional especializada como, tener una disposición de participar, aportar ideas y luchar para conseguir un futuro profesional. Así mismo, los propios ponentes de ambas empresas, contaron sus experiencias como ejemplos ilustrativos del tema.

Tanto el equipo de Etxeguren como Aspitech, les deseamos ¡mucha suerte y ánimo para seguir aprendiendo!

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 -  Sobre Etxeguren.  Es una empresa de servicios integrales para el sector industrial con más de 15 años de experiencia en el mercado español. Especializada en Gestión integral de proyectos, Montaje de Instalaciones Industriales (climáticas, frío industrial, eléctricas, calefacción, ventilación…); Legalizaciones de Obras; Mantenimiento Industrial y Transporte – Traslado de Maquinaria.

- Sobre ASPITECH.  Aspitech es una empresa de ingeniería tecnológica, dedicada a  realizar auditorías de instalaciones y de eficiencia energética, gestionar proyectos e instalaciones, y mejorar y automatizar procesos de producción. El equipo de I+D+I aporta soluciones de ingeniería aplicando el ahorro y protección medioambiental.

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De acuerdo a la ley, en este caso se produciría por parte del responsable del fichero un incumplimiento de las medidas de seguridad de los datos personales (art. 9 LOPD), así como una omisión del deber de secreto (art. 10 LOPD), lo que de acuerdo a los apartados h) y d) del artículo 44.3 de la LOPD constituye una infracción grave, que acarrea sanciones de entre 40.000 y 300.000 €.

“Efectivos de la Policía Nacional acudieron el jueves al lugar de los hechos tras ser alertados por varias personas que presenciaron cómo un camión se adentró en el Canal de los Presos y se deshizo de numerosa documentación, la mayoría currículos con datos personales (nombre y apellidos de demandantes de empleo, con sus fotos, números de teléfono movil y fijo, direcciónes, estudios y experiencia profesional), así como documentos internos de la multinacional italiana Receco, que tiene cinco cafeterías y bares en la estación de Santa Justa”. La Policía Nacional pudo recuperar la documentación arrojada, al ser información “susceptible de protección”, para posibles denuncias, aunque la mayoría de los afectados, tal y como han manifestado algunos testigos, “no tienen ni idea de que sus currículos con sus fotos, móviles y direcciones han estado expuestos a cualquiera que pasara por aquí”.

La empresa italiana Receco negó su participación en los hechos, insistiendo en que “nuestros curriculos están bajo llave y no ha desaparecido ninguno. Los currículos que han tirado al Canal de los Presos no son nuestros, pueden pertenecer a cualquier otra empresa de la estación de Santa Justa donde los demandantes de empleo los dejaron”. Añaden asimismo que la empresa “cumple a rajatabla la Ley de Protección de Datos y que tienen destructores de papel”.

La investigación continua de cara a dilucidar quién es el responsable de los datos personales abandonados en el Canal de los Presos, el cual, si atendemos a los precedentes, pagará un alto precio por su negligencia.

Áudea Seguridad de la Información S.L.

Departamento Legal

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FUENTE: abcdesevilla.es

La vulnerabilidad consiste en que el sistema permite el acceso de terceros a los datos contenidos en el móvil a través de redes wifi abiertas a las que el usuario accede para conectarse a Internet. Con este agujero de seguridad los datos contenidos en el dispositivo como teléfonos, fotografías, información general, direcciones, contraseñas, etc. estarían al alcance de cualquier otro usuario de la misma red wifi.

Según un estudio realizado por la Universidad de Ulm en Alemania, este fallo afecta al 99,7% de los usuarios de Android lo que ha provocado la reclamación por parte de FACUA. La asociación aconseja hasta que no se resuelva la incidencia, no utilizar las aplicaciones usando para ello las redes wifi abiertas.

Google ha detectado el fallo y ha comunicado que esta intentando solucionarlo lo antes posible, habiendo resulto el problema en dos de las tres aplicaciones afectadas por el mismo. La solución definitiva estará operativa en los próximos días y será distribuida a nivel mundial a través de un actualización del sistema operativo.

Esta no es la primera apertura de investigación solicitada por FACUA, en los últimos meses ha presentado solicitudes de investigación ante la Agencia Española de Protección de Datos por los problemas acaecidos en la consola Playstation de Sony y por los diferentes problemas de seguridad detectados en la red social Facebook.

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Fuente: www.elpais.com

Áudea Seguridad de la Información estaba entre los participantes invitados de la mesa redonda, representada por Antonio Martínez  Director de Seguridad y Continuidad.

Entre las empresas que han tenido representación mediante sus ponentes, a través de sus directores, socios y principales cargos, encontramos a Repsol, La Caixa, Ferrovial, The institute Continuity Management…

Los temas principalmente abordados han sido la necesidad de probar la eficacia de un plan de continuidad de negocio así como la gestión y el papel de ciertos departamentos ante incidentes.

También fueron expuestos nuevos casos prácticos con la finalidad de contestar ciertas cuestiones más enfocadas a la empresa. Ejemplo de dichas cuestiones son, cómo hacer llegar a todos los miembros de su empresa la necesidad de este nuevo sistema, cómo concienciarlos, cómo medir la eficacia de sus planes…

Como conclusión podríamos decir que un buen plan de negocio es vital en el entorno empresarial actual, ya que nos permite contar con un conjunto de procedimientos para  responder de forma totalmente automática frente a una interrupción en su actividad.

Áudea Seguridad de la Información,

Departamento de Marketing y Comunicación

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